一掷千金。
文/依光流
如今大环境竞争激烈，为求发展机会，过去几年里游戏厂商在国内市场里纷纷卷起了美术、技术、工业化等等。葡萄君没想到的是，当这场竞争蔓延到海外的日本市场时，大家竟卷起了“撒钱”。
我们知道，在培养官方社交媒体账号时，通常会用到转发抽奖的方式吸引用户关注，只是在日本培养推特号的时候，最常用到的奖励就是亚马逊点卡。
而近些年随着国产手游、国内发行商入局竞争，为争夺用户关注，各家发放的奖励规模，也从两三年前的“抽10人各送1000日元”，卷到现在“抽100人各送10000日元”了。
01 撒钱是怎么卷起来的？
我们知道，转发抽奖只是游戏运营过大板块里，社区运营方向的一个细微环节，按理来说是没必要单独提炼出来竞争，甚至还卷起来的。不说竞争和内卷，单就国内常见的转发抽奖套路而言（比如运营官方微博时的抽奖），直接抽现金和点券，都是极为罕见的情况。
不过，在日本市场抽亚马逊点卡有点特殊，算是一个本土传统。从大环境来看，点卡支付在日本很常见，亚马逊点卡的通用性很强，确实适合当做现金类奖励。其次，推特的社交模式强调话题裂变，对于新号拉关注来说，制造裂变话题的涨粉效果最好，而最容易裂变的话题里，抽奖是最直接的一种。
涉及提现，送亚马逊点券基本等于送现金
同时日推玩家的活跃度和付费表现都也不错，根据2020年推特的分享，日推上73%的用户都是游戏玩家，其中50%的玩家月均游戏消费在10美金以上。换句话说，转发抽奖模式见效快，如果裂变效果好也能回本，最保底，还能做大官号的粉丝量。
要提醒的是，抽亚马逊卡的套路其实很早就有了，很难考证到底是谁牵的头。
不过可以确定的是，2019及更早以前，游戏厂商使用起这个套路，多数是集中在预约期、上线期、大节点等处，看重它能博眼球、拉高互动的特性。对奖励本身的规模，大家其实没有看得像现在那么重。
比如2019年网易在发行《机动都市阿尔法》的时候，iOS版上线抽了一波“50人x1000日元”，安卓版上线时又抽了一波“20人x5000日元”。与之类似，大多数厂商都采用了总奖金池并不大，但奖品份数较多的模式，更多是鼓励玩家热闹一下、重在参与。
那时更多的本土产品，尤其是拥有经典热门动漫IP背书的手游，则是不玩抽现金的套路，集中精力搞声优营销、周边营销、福利营销，比如《七大罪 光与影的交错》在上述的各种节点里，基本只抽自家角色的声优签名和周边，《弹射世界》也是延续Cygames传统，以大量发放游戏内钻石为抽奖奖励。
