芒果TV（web端）弹幕效果

门槛包括编辑组织语言的成本和输入的成本（尤其在移动端）。

1. 热词

例如，可以给用户提供一些弹幕模版或者说热词，用户不需要自己编辑弹幕，只需选择并点击自己喜欢、赞同的弹幕就可以发送一条。目前分析的4款中只有优酷有热词功能。热词同时也可以降低打字输入成本，所以优酷只在移动端配置了热词功能，web端并没有此功能。

2. 复制弹幕（ 1功能）

另一个和热词类似的功能是复制弹幕功能，就是你可以复制一条别人的弹幕，粘贴到弹幕输入框中。这些弹幕是其他弹幕发送者发送的。

3. 投票式弹幕

这是b站独有的投票功能。也可以认为它是一种弹幕功能，它的创作来自up主（即视频创作者）。视频创作者在某个时间点设置一个投票，投票可设置多个选项，用户点击某个选项后，会以弹幕的形式显示出来。投票式字幕特别适合UGC类视频，它也是视频创作者和观看者之间的一种互动形式，可以观众和up主之间的互动，增加参与趣味性和参与度，同时也降低了输入门槛，变输入为投票形式。

这里有个讨论点，复制热词、复制弹幕有没有可能是一把双刃剑，它提高参与度和创作门槛的同时，造成弹幕的同质化，降低弹幕创作的创造性？你觉得这个功能好吗？

社交属性及会员等级也是常用的增加用户粘性和参与度的方式。在游戏和社交、电商等app中已司空见惯。比如把每日打卡和等级挂钩。而不同的等级/VIP有不同的权益（特权）。权益（特权）越多，用户打卡的意义才越大。这里需要注意，等级和VIP是不同的（虽然有时VIP会直接挂钩等级数）。

VIP指需要花钱购买的，例如b站的大会员。等级是用户在使用中积累的经验的体现，例如b站里的Lv.1、Lv.2等。弹幕是一个彰显VIP/等级会员权益的好地方。

优酷、腾讯都是直接把VIP会员和弹幕权益挂钩。b站把等级和弹幕权益挂钩，而不把大会员和弹幕权益挂钩，这点很重要。我认为这是为什么b站弹幕质量比较好、社区氛围更浓郁的其中一个重要原因。

在b站，如果你想要一些高阶的弹幕效果和权益，只能靠一点点的等级升级，不能通过充值成为vip的方式一步到位。下图中打绿勾的都是和弹幕相关的权益（特权）。比如你如果想在底部放置弹幕，必须达到Lv4（即获得4500经验）后才可以。

图中打绿勾的都是和弹幕相关的权益

而b站提升等级的方法，也不能通过充值大会员的方式实现，一部分是和新用户引导有关的，另一大部分就是和用户的参与度、活跃度、黏性相关的。比如每日登录获得5经验、每日视频投币获得10经验、每日观看视频获得10经验。（ps建议b站加上每日发表弹幕一条获得5经验效果会更好）。经验积累到一定数值就可以升到新的等级。