三、符合观者的道德规范：这是一则禁烟广告，这类广告里面运用创意摄影表现主题，主要是说吸烟对身边的人的危害。

四、与观者保持相关度：越来越多的儿童被绑架，我们需要用更好的方法来保护我们的孩子。这则广告所表达的是如何使用GPS跟踪器作为反绑架工具。

五、改变用户的行为：很多公益广告有着思想教育的作用，例如这则广告，大自然花费了数千年的时间来完善水果的包装，但我们却用塑料包装取而代之，而塑料包装分解需花上400多年，所以保护国际基金会借助这个广告来阻止这种错误的行为。

广告看完了，那我们应该怎样去学习广告呢。有句名言是，“日光之下并无新事”。意思是阳光下没有新鲜的事，我们每天看到的事都是以前做过的，已经有的今后还会有，是不断循环和重复的过程。在广告、品牌和营销理论越来越多的今天，刚入行的萌新，只有知道广告发展的脉络，找到它的本质，才能看清它的真面目。接下来，我们梳理一下广告发展的历史和重要的流派：