来源：视觉中国

文/ 方文宇 编辑/ 江昱玢

24年了，在真维斯、拉夏贝尔、森马纷纷消失的新消费时代，Vero Moda和Only依然稳坐电商大促节榜单高位。

根据亿邦动力和“ECdataway数据威”联合发布的榜单，天猫第一波618预售活动，绫致集团的Vero Moda和Only均进入女装榜单前十。

昔日引领高端时尚，如今新品上市即打折，为何Vero Moda和Only还能在线上畅销？

第一道坎：快时尚冲击

1997年，丹麦服装零售品牌Bestseller（绫致时装）公司的员工王沛德和丹飞创建了绫致中国，并陆续将旗下品牌Only、Vero Moda、Jack&Jones（杰克琼斯）和Selected等引入中国市场。

彼时，美特斯邦威、森马体量很小，优衣库、Zara等快时尚品牌还未进入中国市场，绫致旗下四大品牌迅速席卷各大商城，杰克琼斯、Vero Moda单品卖到2、300元，堪称“高端时尚品”。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠称，绫致引入的品牌是中国市场最早的一批快时尚品牌，最早做到“全球设计，中国改版”，抓住了最佳发展期。

2006年，绫致一家独大的日子一去不复返。Zara等众多快时尚品牌*入中国市场并迅速崛起，Vero Moda和Only在风格和性价比上毫无优势。市面上类似的传统欧式小清新风格仿品较多，绫致的定位变得越来越尴尬。